У вас есть электромобиль? Он скоро устареет!

Почему ваша новейшая электричка скоро окажется в тени?

Гонка за инновациями: как новые версии электромобилей повлияют на рынок?

Привет, друзья! Сегодня у нас на повестке дня - будущее электромобилей. Вы думаете, что ваша новенькая электричка будет актуальна пять лет, как старый добрый бензиновый авто? А вот и нет! Производители электромобилей уже не ждут пятилетку, чтобы обновить свои популярные модели. Hyundai уже представила обновленную версию Ioniq 5, а BYD вот-вот покажет новую версию SEAL, которая вышла только в 2022 году. Как это скажется на рынке подержанных авто? Давайте разбираться.

Технологический прорыв или маркетинговый ход? Обновления электромобилей на рынке

На днях мир увидел две обновленные модели: Hyundai Ioniq 5 и BYD SEAL. Казалось бы, зачем обновлять автомобили, которые только что вышли? Ioniq 5 был представлен в 2021 году, а SEAL - в 2022 году. Обычно, через пять лет после выхода новой модели производители делают "фейслифтинг", т.е. косметические улучшения, чтобы машина выглядела актуально.

Электромобили нового поколения: как обновления Hyundai и BYD изменят рынок?

Но в этот раз речь идет не о парочке новых кнопок или изменении формы фар. Hyundai Ioniq 5 теперь оснащена батареей на 84 кВт/ч вместо 72,6 кВт/ч, что значительно увеличивает дальность пробега до 550 км, по сравнению с 480 км у текущей версии. Конечно, есть и другие улучшения - новые колесные диски, материалы салона и так далее. Но главное изменение - под капотом.

BYD SEAL пошла еще дальше. По последним данным, обновленный SEAL переходит на новую мощную платформу. Это как переход от карбюратора к гибридной системе. Внешне SEAL почти не изменится, но салон получит новый дизайн приборной панели и сидений.

И это еще не все. Другие производители электромобилей тоже анонсировали обновленные версии своих моделей. И эти обновления не просто так - они значительны.

От карбюратора до гибрида: почему электромобили обновляются быстрее?

Теперь давайте разберемся, почему это происходит. В бензиновых авто обновления касаются в основном внешнего вида и комфорта: новая аудиосистема, большие экраны, красивые колесные диски и украшенный гриль. В электромобилях же изменения касаются самой технологии, что делает их куда более важными. Эта тенденция объясняется несколькими причинами.

Во-первых, бензиновые авто достигли своего пика. Технологии проверены, системы надежны. Дальнейшие инвестиции в разработку бензиновых двигателей уже нецелесообразны. В то время как электромобили сейчас переживают настоящий бум, как в 30-х, 50-х и 80-х годах прошлого века, когда автопроизводители соревновались за инновации. Сегодня гигантские инвестиции в НИОКР в области электромобилей, частые прорывы в разработке аккумуляторов и жесткая конкуренция делают свое дело. В мире электромобилей тот, кто расслабляется - проигрывает.

Но есть одна проблема: потребители электромобилей не всегда такие же, как потребители бензиновых авто. Их можно разделить на две группы: традиционные и инновационные. Традиционные покупают электромобили, исходя из тех же правил, что и при покупке бензиновых - для них важна стоимость и практическая выгода. Им не так важно наличие новейшей модели, главное - экономия.

Новые технологии и старые проблемы: что делать с устаревающими электромобилями?

Инновационные потребители (по данным импортеров, это более 30% рынка) относятся к электромобилям как к электронным устройствам. Они осведомлены о возможностях и новых разработках в мире. Для них переход на новую платформу в BYD SEAL - это как смена iPhone 8 на iPhone 15. И здесь возникает проблема: в Израиле Hyundai Ioniq 5 уже не продается в текущем поколении. SEAL пока доступен, но обновленные модели приедут только в следующем году после повышения налога на покупку. Как это повлияет на покупателей? Если это инновационные покупатели, дилеры столкнутся с проблемой продажи "старых" моделей. Если это покупатели с низкой осведомленностью, складские запасы разойдутся.

За последние два года рынок подержанных электромобилей показал интересную тенденцию: появление новой, значительно улучшенной модели или более совершенного конкурента вызывает у потребителей нежелание покупать текущую модель, если они не получают значительную скидку за технологическую отсталость. Представление новой Hyundai Ioniq 5 с увеличенной дальностью пробега или BYD SEAL с возможностью быстрой зарядки может значительно повлиять на стоимость этих моделей на рынке подержанных автомобилей.

Оригинал в  כלכליסט רכב